每到一個特殊的節(jié)點，如節(jié)假日。很多企業(yè)都會舉辦一些活動促銷。達(dá)到更好的銷售效果。促銷當(dāng)然少不了廣告禮品啦。那么如何制定廣告促銷禮品方案呢?又如何利用廣告禮品達(dá)到更好的促銷效果呢?下面為大家詳細(xì)介紹。
　　一、明確廣告禮品促銷的目標(biāo)
　　也就是企業(yè)借助廣告禮品促銷活動要達(dá)到的目的。廣告禮品促銷活動是為了提高知名度、樹立形象，還是為了鼓勵嘗試、培養(yǎng)忠誠度?企業(yè)需要根據(jù)對客戶和市場的了解，結(jié)合企業(yè)的具體經(jīng)營目標(biāo)來確定，建議按照產(chǎn)品生命周期擬定廣告禮品目標(biāo)，即產(chǎn)品介紹期的廣告禮品目標(biāo)為告知品牌信息，增長期應(yīng)改成勸導(dǎo)消費者使用特定品牌，成熟期的廣告禮品旨在提醒人們繼續(xù)使用某品牌。
　　二、制訂嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告促銷計劃
　　要選擇合適的廣告禮品促銷手段來達(dá)到針對市場具體需要而提出的目標(biāo)，計劃的編制不應(yīng)根據(jù)有限的經(jīng)驗、采用約定俗成的自上而下的方式進(jìn)行，而應(yīng)該以事實為依據(jù)、以收入和利潤為導(dǎo)向，采用由下而上的方式進(jìn)行編制，致力于達(dá)到雙贏的局面。
　　三、正確實施廣告禮品促銷計劃
　　要與廣告禮品廠家、銷售隊伍和分銷商通力合作，保證廣告禮品促銷計劃的有效實施，在安排廣告禮品預(yù)算時，企業(yè)需要確定最有效的廣告禮品開支水平。應(yīng)考慮廣告禮品對目標(biāo)受眾的覆蓋率;選擇廣告禮品時要考慮成本，盡量選擇目標(biāo)受眾覆蓋率高而每次覆蓋的相對成本低的廣告禮品;四、廣告禮品促銷內(nèi)容合理化設(shè)置
　　廣告禮品促銷以建立和加強廣告禮品主題中的產(chǎn)品定位和主要利益為目的，而應(yīng)避免在廣告禮品中采取不同的主題(或根本就沒有主題，只是有一個LOGO)，這一點是非常重要的，同樣一次廣告禮品促銷活動宣傳的主題明確，可以有創(chuàng)造性地突出品牌的優(yōu)點。
　　五、對廣告禮品促銷活動的有效性進(jìn)行監(jiān)測和評估要采用具體的量化標(biāo)準(zhǔn)評估廣告禮品促銷的效果和影響力，并根據(jù)監(jiān)測和評估的結(jié)果對今后的廣告禮品促銷活動進(jìn)行改進(jìn)和完善，在這一點上，應(yīng)與市場調(diào)研公司緊密合作，共同評估廣告禮品促銷活動的有效性。
　　利用廣告禮品達(dá)到更好促銷效果之所以要遵循以上五個步驟，是因為這種根據(jù)市場具體情況、以事實為依據(jù)的廣告禮品促銷方法有兩點好處：
　　其一，它迫使市場營銷組合里的每一個部分都能實現(xiàn)具體的市場營銷目標(biāo);其二，它考慮到了不同廣告禮品在市場中的不同位置，以及它與其競爭對手在廣告禮品促銷活動方面的差別，總之企業(yè)在這五方面的努力可以為提高其廣告禮品促銷的有效性，并進(jìn)而提高其經(jīng)營業(yè)績帶來良好的效果。