市場競爭的白熱化，讓很多禮品企業(yè)看到了營銷模式創(chuàng)新的重要性。雖然營銷模式的創(chuàng)新在近年來受到很多企業(yè)的重視，但是真正從根本上落實的禮品企業(yè)卻寥寥無幾。在當(dāng)今的社會環(huán)境下，面對禮品企業(yè)銷售量高比例下滑的行業(yè)背景，誰抓住了營銷模式上的創(chuàng)新，誰就掌握了企業(yè)發(fā)展的商機。

　　娛樂營銷作為一種新型營銷模式，逐漸受到各行各業(yè)企業(yè)們的關(guān)注。然而，部分企業(yè)在進(jìn)行娛樂營銷的過程中，由于主次問題把握不準(zhǔn)確，導(dǎo)致效果適得其反的情況屢見不鮮。因此，禮品企業(yè)在進(jìn)行娛樂營銷時還需分清主次。

　　娛樂營銷方式多樣

　　在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出的市場環(huán)境下，營銷模式同質(zhì)化的現(xiàn)象也成為導(dǎo)致企業(yè)銷售困難的主要因素。而娛樂營銷作為借助娛樂活動，通過各種活動形式與消費者實現(xiàn)互動，將娛樂因素融入產(chǎn)品或服務(wù)的新型營銷模式，在近年來受到廣大企業(yè)的青睞。這種通過增強產(chǎn)品與消費者互動感的形勢，不僅能夠提升產(chǎn)品銷量，而且還能促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場表現(xiàn)。

　　當(dāng)代娛樂營銷的方式有很多種，最為常見的有病毒營銷、文化營銷、活動營銷、話題營銷以及體驗營銷等。隨著行業(yè)的發(fā)展，消費者參與感與互動感的重要性也逐漸被企業(yè)們所洞悉。多種娛樂營銷的目的都在于通過消費者與產(chǎn)品的互動，讓消費者“潛移默化”地接受品牌信息。相對于傳統(tǒng)地硬生生地推銷產(chǎn)品而言，娛樂營銷利用電影、活動、探險、音樂會、主題公園等相互融合的形式更能使消費者接受他們的產(chǎn)品，在娛樂的同時，達(dá)到讓消費者購買產(chǎn)品的目的。

　　放大娛樂縮小營銷

　　禮品企業(yè)作為一個以盈利為目的的社會組織，推銷產(chǎn)品獲取利潤是其最根本的目標(biāo)，因此，很多禮品企業(yè)在進(jìn)行娛樂營銷時，一味的灌輸企業(yè)如何“高大上”，產(chǎn)品如何完美，品牌如何有影響力等，殊不知這類信息在娛樂營銷中所占比例過大，只會造成消費者對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑的后果，不僅達(dá)不到營銷的目的，可能還會取得相反的效果。

　　在當(dāng)今社會中，消費者對廣告的認(rèn)知已經(jīng)不再是僅僅停留在表現(xiàn)層次上，隨著文化水平的提升，人們對信息傳播極為敏感，他們有自己的判斷力與產(chǎn)品分析能力。而且，在物質(zhì)生活極其豐富的當(dāng)下，精神層面更需得到滿足，因此對生活中的娛樂性也更加的注重。禮品企業(yè)在進(jìn)行娛樂營銷時，應(yīng)該適度地將營銷過程中娛樂化放大，本著讓消費者充分參與活動的目的，在潛移默化中灌輸產(chǎn)品信息，只有消費者愿意參與互動，才能加深產(chǎn)品在消費者心中的印象，這樣才能達(dá)到良好的營銷效果。

　　禮品企業(yè)作為娛樂營銷的主體，營銷模式成功與否，企業(yè)占據(jù)著大部分的因素。隨著消費形態(tài)的改變，以及禮品企業(yè)的逐漸增多，禮品市場上的競爭也日益激烈。營銷模式的創(chuàng)新不僅能夠提高企業(yè)的銷售額，而且也能在一定程度上推動整個禮品行業(yè)的發(fā)展。在如今禮品企業(yè)普遍遭遇銷售桎梏的當(dāng)下，企業(yè)只有發(fā)揮主觀能動性，從多角度進(jìn)行營銷模式的創(chuàng)新，才或可走出這片銷售低潮的“泥沼”，重新步入行業(yè)的正常軌道上來。