隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷發(fā)生變化，禮品行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境也在發(fā)生變化，消費(fèi)心理、習(xí)慣、行為都對(duì)禮品企業(yè)的市場(chǎng)形態(tài)提出了更高的要求，禮品企業(yè)必須在管理、市場(chǎng)、產(chǎn)品和品牌建設(shè)上跟上行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的挑戰(zhàn)。那么，禮品企業(yè)品牌戰(zhàn)略如何轉(zhuǎn)型？

　　轉(zhuǎn)型需增強(qiáng)品牌策劃的戰(zhàn)略性

　　禮品企業(yè)的轉(zhuǎn)型需要品牌管理、產(chǎn)品線、模式等方面的共同進(jìn)退，有可靠的資源和產(chǎn)業(yè)可以支撐新產(chǎn)業(yè)投入和發(fā)展。另外，中小型禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型，必須要考慮到自身現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)資源和優(yōu)勢(shì)，還要結(jié)合行業(yè)和關(guān)聯(lián)行業(yè)形勢(shì)分析，如何延伸和關(guān)聯(lián)投入，才能有經(jīng)營(yíng)延伸轉(zhuǎn)型的成功。

　　品牌策劃的戰(zhàn)略層面需加強(qiáng)

　　成熟行業(yè)和成熟品牌在品牌策劃上很重視，因?yàn)檫@關(guān)系到品牌戰(zhàn)略的分析和制定，形象整合策劃，涵蓋定位、產(chǎn)品、文化、媒介、終端等整合策劃與設(shè)計(jì)，技術(shù)性、戰(zhàn)略性很強(qiáng)。一般禮品企業(yè)的策劃其實(shí)僅是體現(xiàn)在“企劃性”之上，在戰(zhàn)略技術(shù)層面的人才欠缺，還有系統(tǒng)性尚且不夠。

　　品牌策劃，對(duì)于中小禮品企業(yè)來(lái)講，要減少投入誤區(qū)和快速有效的品牌建設(shè)和提升，必要整合業(yè)內(nèi)專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，根據(jù)自身特有的優(yōu)勢(shì)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定一套行之有效的品牌形象和發(fā)展規(guī)劃，可以達(dá)到“減少人力技術(shù)局限，費(fèi)用和管理優(yōu)化結(jié)構(gòu)，品牌成效和突破性”的經(jīng)營(yíng)迅速發(fā)展張力。

　　產(chǎn)品銷(xiāo)售綜合運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)

　　此外，產(chǎn)品是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌文化的落地點(diǎn)，企業(yè)品牌形象的實(shí)體展示。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不只是產(chǎn)品的實(shí)體，還包括產(chǎn)品的核心利益;所以禮品企業(yè)在實(shí)際操作中可以充分運(yùn)用產(chǎn)品體系規(guī)劃、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、新品發(fā)布會(huì)、市場(chǎng)策劃、新產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)規(guī)劃等整合運(yùn)營(yíng)工具。

　　發(fā)展的終極，就是發(fā)展意識(shí)的格局，以及經(jīng)營(yíng)自身的整合力的問(wèn)題，禮品企業(yè)要善于抓住發(fā)展勢(shì)頭，善于駕馭和整合內(nèi)外可以利用資源，積極順應(yīng)形勢(shì)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，才能贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。