十一長假的結(jié)束，對禮品企業(yè)而言意味著一年中的黃金營銷季已經(jīng)結(jié)束，禮品市場也將隨著冬季來臨進(jìn)入第四季度。而經(jīng)過十一，從市場的業(yè)績來看，今年禮品市場的冷清已成定局，“保持持平”或“略有增長”成為主論調(diào)。在2014年接下來的時間里，人造節(jié)日“雙11”、“雙12”以及元旦被期待成為小爆發(fā)點(diǎn)。

　　十一已過，作為“金九銀十”的重頭戲，也是禮品企業(yè)最為看重的促銷季，10月1日至7日這7天的銷售業(yè)績頗為重要。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，按照一般行業(yè)慣例，這7天內(nèi)的銷售業(yè)績相當(dāng)于全年10%-15%的銷售數(shù)額，因此，很多企業(yè)也將此作為沖刺年終任務(wù)的關(guān)鍵。從目前掌握的數(shù)據(jù)來看，十一市場相對平淡，銷售業(yè)績和客流量相對去年減少者居多。

　　銷售業(yè)績相對往年有所減少，成為不爭的事實(shí)。業(yè)內(nèi)人士介紹：“10月1日至10月7日，銷售額相比去年有一點(diǎn)下降。”不過，業(yè)內(nèi)人士介紹說：“這是相比去年得出的數(shù)據(jù)，因?yàn)榻衲晔�一的促銷時段與去年相比不同，去年是從9月底便開始了，今年的十一活動持續(xù)到了10月12日，總體比較起來，今年相比去年基本保持持平，可能略有下降。”

　　與銷售業(yè)績一樣反映出市場情況的是客流量，與往年相比，客流暴增的情況有所減少，人氣平緩成為今年十一的主要現(xiàn)象。通常在往年的五一或十一，賣場促銷活動中總會有客流飽滿的情況，而且會集中在小長假后面幾天內(nèi)，今年的情況是每天的客流量都差不多，并沒有出現(xiàn)爆滿的情況。

　　節(jié)日消費(fèi)將繼續(xù)是禮品市場消費(fèi)的規(guī)律。在2014年剩下的兩個月內(nèi)，人為制造出來的消費(fèi)節(jié)日如“雙11”、“雙12”，都將是業(yè)績突破的節(jié)點(diǎn)。從目前的商場客流來看，消費(fèi)者也習(xí)慣“等待”賣場的促銷活動，集中在促銷節(jié)點(diǎn)消費(fèi)，“不促不銷”的特點(diǎn)將繼續(xù)發(fā)酵。