每年在節(jié)假日期間，各大禮品公司都會以各種優(yōu)惠促銷方式來吸引消費者。記者在走訪了部分商場后發(fā)現(xiàn)，“滿300收150，滿200收100，滿99收50”等醒目的促銷標牌豎立在商場內(nèi)各個顯眼的位置。乍一看這種“見面砍一半”的優(yōu)惠幅度十分給力，但實際上消費者真的能得到實惠嗎？

　　記者仔細觀察商品價格時發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)商品的價格尾數(shù)都是99或者98，與商家標明的滿額優(yōu)惠的限定額總是差一塊錢，因此無法享受滿額優(yōu)惠。而消費者往往又不甘心因為這一塊錢的“小陰溝”而錯過享受優(yōu)惠的“大帆船”，“湊單”消費便應運而生，并且迅速成為商家與消費者之間的一場博弈。

　　所謂“湊單”，就是指為了彌補與優(yōu)惠限定額度之間的差距，另外購買一些商品來湊夠優(yōu)惠限定額的方式。“湊單”的方式有很多，有些商家會勸導消費者購買一些小件物品來湊夠優(yōu)惠額，還有一些商家的導購員則會把“多買多優(yōu)惠”作為核心原則，勸導消費者多消費來享受更大幅度優(yōu)惠。

　　北京市民董梁國慶期間逛了不少商場，回家之后他突然意識到，自己為了湊夠商場的優(yōu)惠額不知不覺買了好幾件營業(yè)員推薦的襪子等物品，這些襪子定價通常在20多塊錢，是該品牌價格最低的商品，自然成為最佳“湊單”商品，但是同樣品質(zhì)的襪子在市面上售價不過十元左右。

　　“湊單消費”不僅存在于實體商場中，在電商網(wǎng)站中，也經(jīng)常出現(xiàn)“滿額免郵費、滿額贈、滿150減30”等促銷手段，不少消費者為了湊夠優(yōu)惠額度不得不去選購一些本不需要的商品，表面上是享受到了優(yōu)惠，但實際上卻為很多不必要的需求買單。

　　“對于商家的這種‘小把戲’已經(jīng)習慣了，雖然有時候確實能享受到一些優(yōu)惠，但是大多數(shù)時候都是為了湊整買了不該買的東西，買回去也不用。”長春市民孫亮說。不過，也有市民對“湊單”表示不以為然，“消費者怎么算計都不如商家精明，所以索性也不算了，喜歡什么就買，不喜歡的也不會為了‘湊’而買。”長春市民黃珊珊說。

　　令人眼花繚亂的促銷方式變成了巧妙的“文字游戲”，“不明真相”的消費者不知不覺就卷入了“湊單”的消費誘惑中。對此，吉林大學商學院副院長金曉彤表示：“任何人從本性的行為準則來講都是逐利的，商家正是利用了消費者的逐利心理，向消費者進行促銷，目的就是增加自己的銷售份額，最終讓自己可以有更多的利潤可賺。”

　　禮品行業(yè)采用博人眼球的手段吸引消費者本無可厚非，出于利益考慮的商業(yè)行為也可以理解，但是商家不應把具有迷惑性的促銷當成吸引消費的長久之計。同時，作為消費者本身也更應具備理性、謹慎的態(tài)度，萬不可因為“湊單”圖小利而產(chǎn)生更多不必要的浪費。若想真正得到實惠，還是要擦亮眼睛，貨比三家，理性而為。