隨著近年來禮品行業(yè)渠道數(shù)量的快速擴(kuò)張，加之以促銷刺激消費(fèi)的營銷策略使品牌銷量爆炸式增長，企業(yè)的營收業(yè)績也呈現(xiàn)一片欣欣向榮。而由促銷帶來繁榮業(yè)績存有的泡沫，不禁令人擔(dān)憂。

　　某家居禮品公司營銷總監(jiān)稱，目前禮品市場低迷的環(huán)境下，公司在未來2至3年內(nèi)仍以“重促銷，更重推廣”為市場策略，以刺激消費(fèi)，快速占領(lǐng)區(qū)域市場，拉升銷量。他稱促銷主要還是基于提升銷量，增加企業(yè)營收考慮，現(xiàn)在之所以更推崇新品“推廣”，是因為新品的設(shè)計、款式更受消費(fèi)者歡迎，所以傳統(tǒng)舊貨促銷演變成當(dāng)下的新品“文化推廣”。
禮品行業(yè)新品打折賤賣是變相“促銷”？

　　新品打折賤賣究竟是“文化推廣”還是變相“促銷”？筆者看來，新品雖需推廣，但是推廣的方式很多，為何要以類似促銷的價格售賣給消費(fèi)者呢？如今的大牌的身價淪落成與街邊小牌雜牌產(chǎn)品持平，不得不讓人質(zhì)疑行業(yè)大牌是否縮水，品質(zhì)是否存有折扣。

　　早年曾流傳“不做促銷等死，做促銷找死”的說法，終端消費(fèi)市場持續(xù)低迷確實給禮品公司造成巨大的生存壓力，而行業(yè)大佬們卻把價格營銷作為應(yīng)對危機(jī)的主推策略，一邊端著漂亮的業(yè)績沾沾自喜，一邊又悲調(diào)唱“死”，難道禮品行業(yè)真的已經(jīng)無藥可救？促銷不過是緩解品牌死亡的速度，讓品牌能夠更好的 “安樂死”？

　　某行業(yè)專家認(rèn)為，目前禮品行業(yè)雖然市場持續(xù)低迷，競爭日益加劇，面臨產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等突出問題，但同時也是強(qiáng)勢大品牌形成的大好時機(jī)，必然要經(jīng)過洗牌的過程，過程中出現(xiàn)打折促銷的價格亂象也是必然。但是禮品企業(yè)不能坐著“等死”，面對壓力更要加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新經(jīng)營和營銷模式，堅持自主品牌差異化競爭策略，加快轉(zhuǎn)型升級才能找到生存和發(fā)展的出路。

　　筆者認(rèn)為，大型禮品公司作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力量，在如今市場蕭條時期沒有更加注重研發(fā)創(chuàng)新能力的提升，反而帶頭打起價格戰(zhàn)，品牌的尊嚴(yán)何在？品牌的希望又何在？產(chǎn)品可以打折，但品牌的價值不能打折，龍頭企業(yè)只有加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)，肩負(fù)行業(yè)領(lǐng)頭羊的使命，帶領(lǐng)禮品企業(yè)加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，才能重拾貴族品牌的尊嚴(yán)，迎來行業(yè)的“春天”。